至飞腾乔丹既是成功的广告战役也是耐克品牌战

时间：2023年02月15日

飞腾乔丹既是成功的广告战役，也是耐克品牌战的胜利

1938年，1个普通的男孩子诞生在美国，和当时大多数的同龄人1样，他喜欢运动，打篮球、棒球、跑步，他的名字叫菲尔耐特，作为1个普通平常的年轻人，耐特和鲍尔曼决定开1家属于自己的公司，他起名为耐克，这是根据希腊成功之神的名字而取的。

而NIKE这个名字，在西方人的眼光里是很吉祥，易读易记，很能叫得响。他们很快推出了以耐克命名的运动鞋，并目设计了精美的商标。耐克那个著名的 1勾商标10分醒目，具有视觉上的吸引力，和运动鞋和其他体育用品应具有的那种动感，意味气力和速度。为了做宣扬，耐特和他的妻子亲手印制了耐克T恤到奥运会的初赛场上分发，但看见的人都问：谁是Nike? 但在比赛中，耐特小小地出了1把风头，被说服使用这类新鞋的马拉松运动员取得第4名到第7名，而穿阿迪达斯鞋的运动员则在预选赛中获前3名。

在运动鞋行业，耐克面临着剧烈的竞争。耐特和鲍尔曼意想到：如果不能开发出比现在产品更好的新产品，就根本没希望提高市场占有率。1976年，耐克从前1年的830万美元猛增到1400万美元。它像野火1样发展起来，公司为开发新样式跑鞋而花费巨资。在这些改进中，耐克气垫给人留下了很深的印象。耐克气垫是用来嵌入鞋跟部的充气垫，它是公司制鞋技术上的1张王牌。它能比泡沫海绵或橡胶保持更长时间的弹性。

穿着舒适、安稳。现在，几近所有耐克公司出品的正宗的耐克运动鞋都嵌有这类气垫。有趣的是，消费者其实不清楚这其中的奥秘，但是，这点却又正是耐克高质量、高性能、高品质之所在。销售策划人员因而在广告上动了1番脑筋。很快1幅10分有特点欢迎关注华衣而又吸引人的广告画出现了。在1只耐克鞋的脚根部开了两个窗子，人们透过窗子可见到鞋底的耐克气垫。

这幅广告画大大吸引了消费者，并且使他们1目了然地明白了耐克比其他运动鞋技高1筹的地方。1984年，耐克开始以广告代言人的策略重新建立自己的形象。他与乔丹签定了1份5年合同，给乔丹的条件还包括赠予耐克的股票，和之前所未有的礼遇，在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。几近所有的人都认为这是傻瓜才华的，只不过是1个代言人而已。但耐特坚持这样做，乔丹对耐克的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、名誉、高超的竞技水平和使人振奋的体育精神，他的份量超过任何耐克理想中的标志。耐克借助乔丹创造了新品牌飞腾乔丹 (AirJordon)，生产5颜6色的篮球鞋和配套的服装。飞腾乔丹既是成功走近UE的店铺的广告战役，也是品牌战的成功，在第1年销售量就高达1亿美元。

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