至Gucci2017年网站访问量高居奢侈品

时间：2023年03月14日

Gucci 2017年站访问量高居奢侈品牌第一是2016年的2.5倍！

研究站流量的数字公司SimilarWeb发布的最新报告指出，Gucci是2017年线上表现最好的奢侈品牌。

报告指出：2017全年，Gucci 官的单月流量延续增长，12月的访问量创新高至470万次，而2016年同时段只有190万次。2016年多数月份的访问量最少比2017年同时段少100万次。同时，Gucci 站的弹出率，即只看1个页面就离开的访问者比率也有所好转，从2016年的41.4%下滑至2017年的34.1%。

这样的访问量变化主要源于有机搜索的增长，即在搜索引擎输入关键词后跳转至站，这1情况占 Gucci 总访问量的41.6%，直接搜索占比25.5%。外部链接和意见领袖络也与 Gucci 的站访问量增长息息相干去年，Gucci 10%的访问量来自外部链接。其中 Reward Style是最选用高级贡缎面料主要的来源。不过12月，贡献最大的外链来自和。

Gucci 是本次唯1登榜的奢侈品牌，并被 SimilarWeb 授与Momentum Awards 奖项。相较Louis Vuitton、Chanel、Burberry、Versac、YSL 等奢侈品牌，Gucci 全年线上访问量市场份额增长了12.3个百分点，从2017年1月的21.6%增长至12月的33.8%。2017年12月，Gucci 的访问量远超竞争对手Louis Vuitton，后者当月的访问量为290万次。

报告指出，美国线上访问量主要源自直接和有机搜索，其中奢侈品牌80%的访问量来自直接访问站和品牌搜索。剩余的20%则来自重要的外部链接、社交媒体、邮件和广告。SimilarWeb 市场营销研究经理Liron Hakim-Bobrov 表示： 80%的消费者明确知道自己要搜索甚么品牌，对奢侈品牌来讲，剩余20%是增长和取得用户的重要机会。

一样取得零售品类 Momentum Awards 的还有美国按月订购时尚电商Stitch Fix，及日本快时尚品牌优衣库（Uniqlo）。虽然2017年多数时间，Stitch Fix 的访问量高于 Gucci，但因假日季节站改址，12月访问量下滑至250万次。优衣库的站访问量居3个品牌首位，2017年的月访问量介于400～900万次之间，但 Gucci 胜在参与度。2017 时间：2016年3月年中，3家公司站的人均阅读页数量以下：

Gucci 站访问者人均阅读7.1个页，高于2016年的人均3.9页。

优衣库站访问者人均阅读6.6个页，较2016年的6.9页有所下滑。

Stitch Fix的站访问者人均阅读5.5页，39.4%的人阅读1个页就离开

自2015年迎来创意总监Alessandro Michele 后，Gucci 便有了全新的品牌愿景。Alessandro Michele 将自己疑幻疑真文化融入设计和营销战略，促进了很多创新的跨界合作，为 Gucci 带了很多新粉丝。

登上 SimilarWeb 榜单的还有沃尔玛（Wal-MartStores Inc.），2017年1～10月的月均访问量为3.5亿次，11月和12月增长至5亿次。

另外，《纽约时报》（New York Times）以2.75～3亿次的月访问量位居媒体品类首位。

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